Woher kommen die sogenannten Trendfarben? Sie entstehen nicht einfach so. Die Farben des Jahres werden von Institutionen wie beispielsweise dem Pantone® Color Institute im Dezember für das Folgejahr bekannt gegeben. Pantone® wählt die Color of the year anhand gewisser Auswahlkriterien aus wie z. B. gesellschaftlichen Entwicklungen und kulturellen Einflüsse, Techniktrends und Farbwelten der sozialen Medien. Das Institut möchte damit Aufmerksamkeit schaffen für die Beziehung zwischen Kultur und Farbe. Nach den kräftigen Farben der Vorjahre ist die Trendfarbe des Jahres 2024 zurückhaltender geworden. Pantone® „Peach Fuzz“ (13-1023) steht zudem für das 25. Jubiläum der Pantone® Farbe des Jahres.
Pantone® Peach Fuzz ist wie nach Hause kommen
Pantone® Peach Fuzz (auf deutsch: Pfirsich Flaum) erinnert nicht nur an die Farbe des Obstes, sondern ist der Sonnenuntergang im Sommer am Strand. Oder eine wärmende Umarmung, wenn man nach einem langem, anstrengenden Tag nach Hause kommt. Und genau dieses Gefühl soll die Farbe laut Pantone® ausdrücken: „Peach Fuzz steht für unseren Wunsch, uns um uns selbst und um andere zu kümmern. Die allumfassende Aura dieses samtigen, weichen Pfirsichtons tut unserem Geist, unserem Körper und unserer Seele gut.“
Der Mix aus Orange und Rosa ergibt einen mitfühlenden und nährenden Pfirsichton mit einem Hauch von Zärtlich- und Freundlichkeit und steht für Liebe und Teilen, Gemeinschaft und Zusammenarbeit, Harmonie und Ausgeglichenheit. Nach den Farben der Vorjahre, dem fast leuchtenden Pantone® „Viva magenta“ (2023) und dem kräftigen Pantone® „Very Peri“ (2022), welche die Rückbesinnung auf die Natur symbolisieren sollten, beschreibt Pantone® Peach Fuzz die Rückkehr zu uns selber.
Auch andere Hersteller vertrauen in diesem Jahr auf Farben, die Geborgenheit und zur Ruhe kommen vermitteln. Dulux, eine Marke für Architekturfarben, kürte den Farbton „Sweet EmbraceTM“ zur Farbe des Jahres 2024. Das leicht erdige, samtig anmutende, Rosa steht wie Pantone® Peach Fuzz für das Gefühl der Zuversicht, für Beständigkeit und vermittelt wie eine Umarmung Sicherheit und Ruhe.
Die Bedeutung von Farben für Verpackungen
In die Modewelt ist Pantone® Peach Fuzz bereits eingezogen. Bald wird es bestimmt auch in der Verpackungsindustrie ankommen. Wir als Verpackungsspezialisten wissen, welche große Rolle Farben bei der Gestaltung spielen. Die Farbe einer Verpackung ist mit das Erste, das Endkunden vor dem Kauf im Laden (oder auch online) wahrnehmen. Mit diesem Ersteindruck kann die Entscheidung über Kauf oder Nicht-Kauf bereits entschieden sein. Wenn Sie die Trendfarben für Ihre eigene Produktverpackung nutzen, kann dies Kaufentscheidungen unterstützen, denn für gewöhnlich sind diese öfters im Alltag und den Medien präsent und sorgen so für eine stärkere Wahrnehmung und Wiedererkennung.
(Dieser Artikel wurde von Franziska Ertelt, Content Marketing Managerin bei Streiff & Helmold, verfasst.)
